公交廣告的發展與現狀

    洛陽公交廣告作(zuò)爲主要的交通工(gōng)具，城(chéng)市公交系統在我國随着經濟以及人(rén)口的發展也得(de)到了迅速發展，而洛陽公交廣告也随之得(de)到了無限商機。今天，就(jiù)帶您了解一下公交系統廣告的發展與現狀。
    洛陽公交廣告與其他(tā)媒體廣告相(xiàng)比具有成本低、受衆廣、頻率高、效果好等明顯優勢，因而成爲衆多商家搶占市場的首選媒體。然而，當前大(dà)部分(fēn)城(chéng)市中的公交系統廣告卻不盡如(rú)人(rén)意，例如(rú)，過度耀眼的車身(shēn)廣告設計在一定程度上給城(chéng)市環境帶來了“色彩污染”；低俗惡劣的醫院廣告随處可(kě)見，不僅有損城(chéng)市形象，更對青少年(nián)産生(shēng)了不良影(yǐng)響；制作(zuò)水平粗糙，美感傳遞不強烈等等。主要問題體現在下面四個方面：
1.洛陽公交廣告的内容商業化。
洛陽公交廣告是一個城(chéng)市精神文化的外在表現，其内容應該符合社會主義精神文明建設的要求。因而具體而言，公交系統廣告内容應當真實、積極、健康向上，具有創新性，突出産品特點，避免千篇一律的明星效應和諷刺挖苦，以免誤導大(dà)衆的審美取向。然而，現今公交系統廣告中以商業廣告占據了大(dà)片江山(shān)，公益廣告較少。
2.公交系統廣告的質量不高。
當前公交系統廣告中不管是車身(shēn)廣告或是站(zhàn)台廣告，大(dà)部分(fēn)廣告質量不高，創意蒼白(bái)，特别是一些本土(tǔ)企業所做的廣告，基本上都(dōu)以說教型和勸說型爲主，生(shēng)硬牽強。此外衆多的醫院類廣告也都(dōu)采用了相(xiàng)同的創作(zuò)手法，以美女(nǚ)明星、權威專家、和善可(kě)親的護士爲主人(rén)公，宣傳着醫院的優良環境和低廉價格等等，創意一般，水平一般，宣傳效果也一般。
3.存在部分(fēn)惡俗的公交系統廣告廣告。
泛濫的惡俗廣告也可(kě)以說是現階段公交系統廣告的一個毒瘤，這些廣告主要以一些私營小醫院廣告爲主。稍作(zuò)留心，大(dà)衆就(jiù)會發現不管是站(zhàn)台廣告還是移動電視廣告都(dōu)不厭其煩的展示和播放(fàng)着類似廣告，而且主要是以醫療性病惡俗廣告爲主。這些廣告的制作(zuò)商隻顧眼球和商業效應，卻沒有顧及乘客的心理(lǐ)感受和社會影(yǐng)響。有些廣告内容迎合少數人(rén)不健康心理(lǐ),低級調侃、庸俗不堪,甚至帶有色情挑逗或錯誤的導向。
4.公交系統廣告缺乏有效管理(lǐ)。
公交系統廣告同時存在着政企不對等、信息不對稱、渠道不暢通的種種情況，政府往往總是整治在前，管理(lǐ)規範在後，政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通，各自(zì)爲政，部門利益與地區利益之間的關系必然造成公交系統廣告沿着數量不斷增多、質量不斷下降的惡勢發展。